*kust

Guía de Storify para periodistas

2011-11-28T14:22:00.001-03:00

Ingresos en porciones de pizza

2011-11-17T19:41:00.001-03:00

La pizzería Guerrín, declarada hoy de "interés histórico" por la Legislatura porteña, fue -sin buscarlo- objeto de mi interés periodístico. Como es habitual, el martes fui a comer y le pregunté al jefe de cocina cuántas pizzas vendía en un fin de semana promedio (sábado y domingo). La respuesta fue más que contundente: ¡1200!

Con este dato es posible sacar la facturación promedio en pizzas durante un fin de semana, el momento más concurrido de este local. El otro dato clave es: el valor promedio de la porción es $6, según su cartelera de precios.

Entonces....
1200 pizza = 9600 porciones x $6 cada una = $57.600 en ventas de pizza por fin de semana

La búsqueda del dólar en Google

2011-11-11T00:03:00.001-03:00

Google Trends, el graficador de tendencias de búsquedas en Internet, suele dar una buena perspectiva sobre la frecuencia de demanda de un mismo tópico que efectúan los usuarios. Así como en septiembre fue el oro, ahora uno de los temas económicos más consultados fue la situación respecto al dólar.

La frecuencia de búsqueda de la palabra "dólar" en Google por usuarios argentinos muestra algunos datos interesantes:

Búsquedas en Argentina - Fuente: Google.com/trends

a) El pico de consultas para el término se registró el final del tercer trimestre de 2008, cuando estalló la crisis hipotecaria en Estados Unidos.

b) Hubo un fuerte repunte en la búsquedas del término a partir de la implementación de los controles de la AFIP, el 31 de octubre pasado.

Tanto en 2007 (1), 2008 (2), 2009 (3) y 2010 (4) en el ultimo trimestre el año se registró una baja en la demanda de este término en relación a los trimestres anteriores.

Desde el estallido de la crisis inmobiliaria en la segunda mitad del año 2008 se registró una tendencia bajista en la preocupación por búsqueda de información vinculada al dólar en Google Argentina; la tendencia se revirtió al comienzo de la campaña electoral de 2011.

Procesos y noticias visuales: el caso del dólar

2011-11-04T18:40:00.001-03:00

Desde el lunes pasado rigen nuevos controles para la compra de dólares: ese mismo día publicamos una guía detallada para adquirir divisas y conocer a fondo la normativa vigente. En definitiva, la compra de dólares como la de cualquier otro bien no deja de ser un proceso. Con Carlos Bonardi, del equipo de diseño multimedia de La Nación, trabajamos en contar la noticia visualmente. En vez de 3000 caracteres, una infografía:Sin texto, una infografía puede ser noticia, desde el punto de vista de ofrecer herramientas útiles para la vida cotidiana de nuestros lectores. Quien quiera embeber la infografía en su blog o sitio web puede utilizar el siguiente código:

<iframe frameborder="0" height="430" scrolling="no" src="http://especiales.lanacion.com.ar/multimedia/proyectos/11/11/dolares/dolares.htm" width="600"></iframe>

Herramientas básicas para videos en medios digitales

2011-10-15T21:14:00.001-03:00

Informar sobre economía con herramientas dinámicas

2011-10-14T16:33:00.004-03:00

En otras oportunidades escribí en el blog sobre Tableau, a mi juicio la mejor herramienta que hasta ahora hay para infografías dinámicas para Internet. Este software permite de modo sencillo e hiperfuncional realizar gráficos interactivos para noticias publicadas en medios online. Esta semana saqué algunas conclusiones preliminares a partir de su uso.

Una información que se convierte en noticia en un medio digital no demanda únicamente la pericia de un periodista para hacerla atractiva. Ahora los que trabajamos con información coordinamos más que antes de diseñadores, programadores y tecnólogos. Es decir, el todo es más que la suma de las partes. O bien, una redacción que no trabaje en equipo tendrá necesariamente más dificultades para comunicar de modo más eficiente a través de Internet.

El mito del texto
El lenguaje propio de difusión de noticias a través de Internet no se ha definido aún. (Marshall McLuhan postulaba -con inteligencia- que un medio nuevo copia diferentes formatos hasta dar con el propio). Los periodistas anclados en los viejos estamentos del papel sienten que todo debe ser descrito con texto, que las imágenes / gráficos / infografías deben acompañar irremediablemente a los párrafos.

Toca plantear dos cuestiones:
- La respuesta del lector frente a un papel no es la misma que frente a un monitor. Quien busque información online podrá hacerlo a través de un dispositivo móvil, una computadora de escritorio o laptop: esto implica pensar sobre qué prácticas comunicativas debemos trabajar.
- ¿Acaso una infografía no puede ser más informativa que 10.000 caracteres? La respuesta se esconde en la respuesta del lector y no en los deseos del periodista.

Información interactiva: el "caso inflación"
Ahora pensemos en económica. La mayoría de los lectores que consumen esta clase de contenido ven a diario toneladas de información sobre la inflación. Este jueves, el Congreso dio a conocer su índice de precios minoristas de septiembre. Esencialmente el punto fue en ese momento: ¿cuánto crecieron los precios y qué tan diferentes es este número respecto al que informa el INDEC?

Al conocerse el dato divulgado por el parlamento, en LN.com canalizamos inicialmente la información a través de una infografía interactiva: Además, este gráfico sumó un recurso al papel. Quien lea hoy el análisis de la Edición Papel sobre esta información encontrará a esta infografía como herramienta de comprensión.

Resultados
Como dijimos al principio, la herramienta Tableau es utilizada por los medios periodísticos más grandes del mundo. La semana pasada decidimos explicar gráficamente la caída del MERVAL en los últimos dos meses con una infografía:

El recurso visual funcionó notablemente para explicar al lector el desempeño de un indicador financiero. Esta semana el sitio oficial de Tableau (www.tableausoftware.com) informó que esa pieza fue la más vista y más comentada de la semana a nivel mundial entre todos los gráficos desarrollados con esta herramienta:

4 de cada 10 usuarios que la visitaron interactuaron con el recurso.

Los modelos narrativos tradicionales del periodismo son prolijos y ordenados. Con la irrupción de los medios digitales cabe preguntarnos: Si no repensamos las estrategias comunicativas de la construcción de la noticia, ¿estamos mejorando las prácticas de la profesión o confirmando nuestros prejuicios?

Nueva etapa

2011-10-03T22:56:00.002-03:00

Herramientas dinámicas para el periodismo digital

2011-09-19T00:27:00.001-03:00

Internet ofrece estupendas oportunidades para el periodismo económico, especialmente para trabajar con series de datos. En los últimos años diversas empresas, cámaras y organismos estadísticos han digitalizado sus bases, disponibles para investigar casi cualquier tipo de fenómeno o variable del mercado.

Es común descubrir un hecho noticioso a partir de una comparación estadística que se nutra de contexto socio-político. Por ejemplo, hace cinco días encontramos que el consumo per cápita de carne bovina tocaba su mínimo histórico en 53 años como fruto de la dinámica de sus precios y la caída en el stock ganadero.

Gráficos interactivos. Las facilidades actuales que ofrecen algunas herramientas web convierten a las tradicionales imágenes .jpg ó .png en piezas digitales más propias de los medios impresos que digitales.

Un "gráfico interactivo" puede brindar información al lector más allá del hecho puntual que se está contando. Asimismo, otorga una perspectiva lúdica e hipertextual a quien es receptor de la información.

El periodismo digital deberá ir dejando de lado la (falsa) premisa de que el texto lo es todo. La información también se puede brindar en formato dinámico.

Veamos un ejemplo. Para mostrar la evolución mensual del nivel de tráfico de FortunaWeb el siguiente (muy simple) gráfico interactivo puede mostrar: visitas por mes, trimestre y año, posibilidad de visualizar datos por períodos seleccionados y los máximos.

Asimismo, el lector obtiene la capacidad adicional de mantener una experiencia personalizada por el gráfico: puede indagar, obtener un código para insertarlo en su blog/red social, descargar la serie de datos, generar un PDF con la información o imprimir.

Dos sitios recomendables para generar estos cuadros son:
- Tableau Public
- Chartle

Base de datos. Muchos periodistas que se dedican a seguir la evolución de las cuentas macroeconómicas, indicadores financieros... tienen la posibilidad de mantener sus propias bases de datos en la nube y volverlas colaborativas.

Google Docs es una buena alternativa: allí pueden crearse bases de datos o planillas de cálculo en donde cada uno puede hacer un seguimiento personal de indicadores que sean relevantes para su propia agenda de temas. Si un mismo tema es seguido por más de uno en el grupo de trabajo, el documento puede compartirse de modo pueda ser colaborativo.

Esta aplicación de Google también genera gráficos interactivos, pero mucho menos poderosos que las dos recomendaciones dadas anteriormente. También se pueden embeber, descargar como imágenes y la posibilidad de publicar en la web la serie de datos completa en crudo.

Veamos un ejemplo:
- Consumo interno per cápita de carne bovina

En Google, todos quieren oro

2011-09-06T18:27:00.004-03:00

Bueno, hemos explicado infinidad de veces que en épocas de incertidumbre financiera y recesión los inversores se zambullen en el oro. Un dato: esta mañana el metal dorado coqueteó con los U$S 1.920, un récord histórico. [No es tan bueno para la economía: el dinero que sale de las acciones y se va al metal termina siendo un fondo "muerto" que no se invierte en producción].

Sin embargo, veamos cómo han crecido en el mundo las búsquedas en Google orientadas a comprar oro. En Google Trends, el graficador de tendencias de búsqueda, pusimos "buy gold" (comprar oro, en inglés) y le pedimos la serie histórica. Este fue el resultado:

Fuente: Google Trends

En el gráfico, la línea celeste muestra la cantidad de búsquedas que hubo para el término. A propósito, analicemos las tres referencias que incluí en el gráfico.

a) El pico registrado en 2008 coincide con el estallido de la burbuja inmobiliria en Estados Unidos, el período de la caída de Lehman Brothers en adelante.

b) El máximo histórico se registró en agosto de 2011, el mes en que se reavivaron los temores a una recesión de las economías desarrolladas empujadas por el pesimismo reinante en la zona Euro. De hecho, el día del máximo correspondió con una jornada de desplome en los mercados del mundo.

c) La línea roja muestra la nueva zona de soporte que alcanzaron las búsquedas en Google para comprar oro a partir de la última crisis inmobiliaria.

San Miguel en la década del '30

2011-08-22T13:06:00.000-03:00

Héctor, Tito, es mi abuelo paterno. Tiene 91 años y una memoria excepcional, recuerda con una claridad meridiana el día en que conoció al presidente Marcelo T. de Alvear, qué comió en vuelo la última vez que viajó en avión y hasta los dos o tres nombres que tuvieron algunas calles a lo largo de los años.

El sábado me preguntó qué estaba leyendo y le comenté que justo había empezado Historia de la clase media argentina, de Ezequiel Adamovsky. Le comenté algunos detalles que aparecían en el libro, como una publicidad de "Casa Muñoz" (tienda de indumentaria masculina) de principios del siglo XX. No sólo recordaba al comercio, sino que también su eslogan.

La charla derivó en una cadena de impresionantes recuerdos sobre San Miguel, el lugar donde vive mi familia y dónde él ha vivido siempre. En definitiva, a través de su relato pude reconstruir cuál había sido el paso de mi familia por el lugar donde me crié.

Orígen. Los abuelos de mi abuelo fueron los primeros miembros de mi familia en llegar a San Miguel a finales del siglo XIX cuando era tan sólo un pueblo de campo. Tenían una quinta en lo que hoy se considera la periferia de la ciudad, donde actualmente están la casa que me crié y el colegio primario al que fui.

En la actual entrada de San Miguel por la ruta 8, sobre Av. Ricardo Balbín (ex Mitre) se pueden ver dos gigantescas palmeras, que a principios del siglo XX oficiaban de entrada a una de las quintas más grandes de ese momento. Paralela a la avenida hay una calle media moribunda que se llama igual que la ciudad, San Miguel, y era camino de entrada al pueblo.

Política. Hasta la irrupción del peronismo en 1945, San Miguel se dividía claramente entre los adherentes al Partido Conservador y la Unión Cívica Radical (UCR). En la ciudad predominaba esencialmente la clase media, profesionales y asalariados con capacidad de consumo que vivían en el centro. Los barrios obreros estaban ubicados en la periferia y hasta entrada la década del '50 no se registraban villas de emergencia.

Eran épocas de fraude político. La primera vez que Tito votó fue en las elecciones presidenciales de 1937. Me contó que al llegar a la mesa y mostrar la libreta recibió un "Ud. ya votó". Después de un poco de discusión, igual lo dejaron participar, porque estaba claro que -sin importar el resultado- el próximo presidente sería Roberto Ortíz.

Sin embargo, me jura que en San Miguel no hacía falta hacer fraude para que los conservadores ganaran las elecciones. Por entonces, la UCR tenía mejor llegada a las capas más humildes -que no abundaban en el pueblo-. De acuerdo a su relato, en la ciudad en la que él vivió en la década del '30 casi no había sectores humildes, ni sindicatos, ni fábricas ni movilizaciones por algún tipo de reclamo social.

En la década del '20, el presidente Marcelo T. de Alvear era un visitante frecuente dado que fue amigo del intendente de la época. Don Tito recuerda que un verano todos advirtieron con alboroto la presencia de Alvear sentado en un banco de la plaza, mientras esperaba el inicio de una misa funeraria en la Catedral.

Ubicaciones. El pueblo se originó en 1864, apenas unos pocos años antes de que los abuelos de mi abuelo llegaran a instalarse. Adolfo Soudeaux fundó San Miguel y Bella Vista. Lo que se conoce hoy como Muñiz era una zona intermedia sin campo sin nombre alguno. Recién en 1888 esta última zona empieza a tener algunas casas al rededor de la estación de tren que le dio nombre a la localidad.

Los ingleses habían construído el tren "Buenos Aires Pacífico" (más tarde conocido como Línea San Martín), que fue la primera vía de comunicación con la Capital Federal. Para resumir, mi abuelo me detallaba que en San Miguel vivía la "clase media", en Bella Vista "la gente de más plata" (jueces y profesionales independientes) y en la Avenida Gaspar Campos (ubicada actualmente en el centro del partido) "todo terminaba, después venía un campo".

Bella Vista se caracterizó por una frondosa arboleda y quintas de verano. Hacia 1880 hubo dos de las más notables, "El Retiro" y "Monte Quieto", que pertenecieron a Bartolomé Mitre y Julio Argentino Roca respectivamente. En tanto, la afición por plantar árboles en esta zona tomó forma en 1903, cuando en entonces ministro de Guerra, Pablo Ricchieri, fue a encabezar la "Primera Fiesta del Árbol". (1)

"El cura". Hay algo que queda claro en esa época: a los sacerdotes se los llamaba por el apellido. Chacón y Blois fueron "los curas del pueblo", y no por tener un pensamiento de orígen popular, sino porque literalmente fueron los dos sacerdotes de su época.

Chacón murió cuando mi abuelo era adolescentes y por alguna razón en el pueblo decidieron enterrarlo en la puerta de la Catedral. Su tumba está debajo del piso de mármol de la puerta de entrada. Más tarde llegó Blois, "que empezó como sacerdote y después llegó a Obispo". Mi padre ya lo conoció como "Monseñor Blois" y yo como el nombre de una pequeña calle al oeste de la ciudad que se extiende a lo largo de ocho cuadras.

De acuerdo al relato, Blois "era un tipo normal, campechano, que salía mucho de la Iglesia -algo raro para la época- e iba a tomar café a la 25 de Mayo [confitería ubicada en la esquina de la plaza central] con los que teníamos negocio en frente de la plaza", me contó. Gracias a este estilo más descontracturado, más gente comenzó a ir a misa hasta que la Catedral "quedó chica".

A principios de la década del cuarenta no había demasiadas vidrieras en la ciudad, la Iglesia, el club y las sociedades de fomento eran los puntos más comunes para ir a hacer sociales.

El peronismo. La llegada a la presidencia de Juan Domingo Perón dejó atrás para siempre a los simpatizantes del Partido Conservador. "Acá ninguno dejó de ser conservador, sino que se transformaron en fervientes peronistas", me contó el abuelo y me agregó "en definitiva, nada cambió demasiado, el Partido Conservador fue siempre muy pragmático".

Cinco consejos de Warren Buffet

2011-08-19T13:44:00.000-03:00

Buffet. Inversor

1- "Los directivos que calculen mal el riesgo, deben recibir castigos ejemplares" (en referencia a la crisis financiera de 2008)

2- "Si [el director de una empres] es incapaz de cumplir su tarea, debería buscar otro trabajo"- "Ser capaz de tan sólo de comunicarse con otros en el trabajo agrega un 50% a tu valor"

3- "Cuando llueva oro, busca una cubeta, no un dedal"- "Prefiero negocios donde la previsión de ganancias por décadas sea razonablemente previsible"

4- "Si no entiendes del fondo de inversión del que tu compañero habla con tanto orgullo, sigue de largo"

5- "Mis amigos y yo hemos sido mimados durante mucho tiempo por un Congreso amigo de los multimillonarios. Es momento de que nuestro Gobierno se ponga serio sobre el sacrificio compartido".

Peruanos en Peru (Nebraska, EEUU)

2011-08-16T19:47:00.002-03:00

Para promocionar su marca país, la agencia de turismo del Perú realizó un video promocional para mostrar las costumbres, gastronomía y cultura de este país. Un grupo de cocineros, músicos y actores fueron al pueblo de Peru, estado de Nebraska, Estados Unidos para "enseñar lo que se significa ser peruano".

Este fue el resultado.

5 libros

2011-08-13T02:25:00.001-03:00

Pasó más de la mitad del año. Me parece un buen momento para compartir algunos libros que estuve leyendo. Las siguientes recomendaciones son estrictamente personales.

- Things fall apart, del novelista nigeriano Chinua Achebe. La obra cuenta la descarnada historia de Okonkwo, un vigoroso guerrero que se ve obligado a abandonar su tribu en el sur de Nigeria a causa de un asesinato occidental. Al volver los ingleses habían llegado a su territorio y todo lo que creía y había sentido se derrumbó a pedazos. Un excelente texto para pensar el colonialismo europeo en África durante el siglo XIX que posee el rigor y sentimiento de un escritor nativo de la tierra en cuestión.

- American Pastoral, de Philip Roth. Confieso que descubrí al autor a partir de una columna de Hinde Pomeraniec en el diario La Nación. Un libro polémico que desnuda las contradicciones más profundas del "ideal estadounidense".

- Che Guevara, una vida revolucionaria, de Jon Lee Anderson. Es lo que se dice una biografía periodísticamente impecable de uno de los personajes de la historia política de Latianomérica en la segunda mitad del siglo XX. Una magnífica investigación pormenorizada y honesta que indaga en el alma de una persona que pasó a la historia.

- La filosofía del dinero, de Georg Simmel. Aunque este libro fue bastante resistido por Durkheim, sin dudas es actualmente uno de los textos fundamentales de la sociología económica.

- El existencialismo es un humanismo, de Jean Paul Sartre. Encontré esta maravillosa conferencia del filósofo francés moviendo apuntes viejos de la facultad, donde lo leí en varias oportunidades. Este paper de algún modo resume de modo ameno su libro "El ser y la nada". Sartre es el filósofo que más que conmueve, será por eso que a este breve texto cada tanto lo vuelvo a leer y sentir placer.

El voto promedio está en la comuna 6

2011-07-31T21:08:00.001-03:00

Macri ganó la segunda vuelta en la Ciudad de Buenos Aires (el dato era más que previsible). Los comicios de este domingo dejaron un resultado importante para los analistas políticos y encuestados. El barrio de Caballito es el más representativo en términos electorales en relación al total de la ciudad.

Es decir, el resultado del ballottage que se presentó en la comuna 6 es el más próximo al total de la Ciudad. Con el 75% de las mesas escrutadas se registró:

Comuna 6
- PRO. 63,26%
- Frente para la Victoria. 36,74%

Total C.A.B.A.
- PRO. 62,95%
- Frente para la Victoria. 37,05%

En todos los casos, la diferencia es menos a un punto. Por otra parte, no es una característica menor que la comuna 6 esté ubicada geográficamente en el centro del territorio porteño. Vale, destacar que si bien Macri ganó en todas las comunas, las mayores diferencias las obtuvo en el norte y las menos en el sur.

Microvideos de corresponsales vía Twitter

2011-07-29T14:11:00.002-03:00

La redacción de Fox News Radio ha puesto en marcha una interesante iniciativa para sus corresponsales. A través de sus teléfonos iPhone, suben a Twitter y su sitio web mini-reportes en video de 30 o 40 segundos sobre la noticia que están cubriendo. De este modo, además del audio de la radio pueden ofrecer a sus lectores información multimedia de último momento.

- Click aquí para ver uno de estos videos

Chrome suma los usuarios que Explorer pierde

2011-07-28T00:26:00.000-03:00

Las preferencias de navegador de Internet de los usuarios / lectores de medios online argentinos están cambiando con fuerza: en los últimos 24 meses se registró una caída de Internet Explorer (Microsoft) que coincide con un alza de Chrome (Google).

Analicé comparativamente -con el medidor de tráfico de la auditora ComScore- la evolución trimestral de la participación de navegadores en el mix de sitios que integran a Perfil.com. El gráfico a continuación tiene como base de sustento una muestra de más de 3,5 millones de usuarios únicos mensuales:

En coincidencia con los datos mundiales, la utilización de Internet Explorer está en sus mínimos históricos. Algunos datos para tener en cuenta:

- Internet Explorer: El navegador de Microsoft no para de caer. Actualmente su participación es 49,4%, mientras que hace tan sólo un año fue 63,5%. Perdió 14 puntos en tan sólo doce meses.

- Firefox: Se mantiene en una misma línea de flotación. En los últimos dos años se situó entre 22 y 24%.

- Chrome: Los puntos que perdió Explorer se transfirieron directamente al navegador de Google. Actualmente posee 22,8%, mientras que hace un año, 9,5%.

Hipoteca > Fideicomisos > Crisis financiera...

2011-07-25T20:25:00.001-03:00

Documental Inside Jobs en español

2011-07-17T22:21:00.001-03:00

Los realizadores del documental Inside Jobs, ganador del Oscar 2011, subieron la versión completa de la película con subtítulos en español a Vimeo. El trabajo aborda el origen de la crisis financiera internacional que golpea actualmente a los PIIGS (Portugal, Iceland, Ireland, Greece, Spain), los países más castigados de la Unión Europea.

El documental plantea como hipótesis que los incentivos económicos no han sido los correctos para los bancos y que el poder del sistema financiero ha influido notablemente en los procesos de decisión política de los Estados.

Diez mil dólares para chequear un consejo

2011-07-14T03:29:00.006-03:00

Captura de pantalla de la nota consultada

La revista Apertura del mes de julio desarrolla una interesante nota (de tapa) sobre estrategias de inversión en los mercados de capitales para completar un fondo de retiro. En el artículo, ocho experimentados inversores, presidentes de sociedades de Bolsas y administradores de fondos ofrecen "carteras sugeridas" para inversores con perfil moderado o agresivo.

Decidí poner a prueba el consejo que más me llamó la atención. Juan Pisano Costa, presidente de SGI bursátil, sugirió una cartera de perfil agresivo (para inversores jóvenes -podría ser uno de ellos-) para repartir un capital del siguiente modo:

30% Cupón PBI U$S, ley de EE.UU
25% Molinos Río de la Plata
15% Grupo Financiero Galicia
15% Tenaris
15% Banco Macro

Corramos el riesgo. El nivel de detalle que ofreció el especialista en su consejo en una publicación especializada en negocios me tentó a poner a testear su recomendación. Más aún, su trabajo es asesorar inversores.

Para hacer la prueba recurrí al Simulador Bursátil de invertirOnline.com [un juego que otorga al usuario cien mil pesos virtuales para invertir en la Bolsa]. Con esa herramienta destiné $41.500 (el equivalente a U$S 10.000 al cambio del día) a "hacer realidad" la recomendación publicada. Quedó así:

$12.450 Cupón vinculado al PBI US$ 2035 2 Serie Ley NY [TVY0]
$10.375 MOLI
$6.225 GGAL
$6.225 TS
$6.226 BMA

Utilizaré este ensayo para conocer que pasará con los perfiles más arriesgados de inversión durante el período previo a las elecciones presidenciales. El viernes 14 de octubre venderé todas las acciones para determinar cuán rentable resultó el consejo del especialista. Mientras tanto, todos los viernes publicaremos en este blog cómo va evolucionando.

SIMULADOR. Compra virtual de acciones. 14/7/2011

Perú de los '90

2011-06-26T01:37:00.001-03:00

Conocí Perú un día de Navidad. El 25 de diciembre de 2007 fue la primera vez que visité Lima y permanecí allí hasta el 5 de enero. La noche del 31 de diciembre estaba rumbo a la casa de una amiga para festejar Año Nuevo y me llamó la atención ver a los supermercados y centros comerciales llenos de gente. Eran las diez de la noche y una sucursal de la cadena de hipermercados Wong estaba colmada: cajeras, repositores, guardias de seguridad, todos trabajando.

Sentí un poco de indignación por la gente que estaba en su lugar de trabajo en vez de estar con su familia. Estaba a punto de subir a un taxi junto a una compañera peruana y le pregunto: ¿Por qué a esta hora y siendo 31 están todos trabajando? Pudo haber ensayado cualquier tipo de respuesta, pero con la frase al filo de la lengua me respondió: Fujimori acabó con los sindicatos, la gente tiene que trabajar o se friega. Me pareció una repuesta demasiado contundente. Hice la misma pregunta al taxista y la devolución fue con el mismo concepto.

A partir de ese momento empecé a interiorizarme cada vez más sobre la historia reciente (último 50 años) del Perú. Una lectura crítica de la gestión de Albero Fujimori al frente del país -entre 1990 y 2000- concluye en una dictadura que modificó perversamente las bases de la sociedad peruana. La historia es conocida y triste.

En fin, después de un año y medio de proceso judicial, el 7 de abril de 2009 Fujimori fue condenado a 25 años de cárcel por delitos de lesa humanidad. Fue hallado culpable de 25 homicidios agravados por alevosía y torturas. La sentencia resultó justa, insuficiente y llegó tarde (pero llegó al fin) contra un hombre que a los dos años de mandato realizó un golpe de Estado. Tomó por asalto las instituciones e instauró unas de las más profundas maquinarias de corrupción y violación a los derechos humanos que conoció Latinoamérica durante los años noventa.

La semana posterior a la condena pasé todos los días haciendo mil intentos para conseguir una entrevista para la revista Newsweek con el escritor peruano Mario Vargas Llosa. Quería consultarle su opinión sobre el juicio de Fujimori y los años de su gobierno. No lo logré, aunque finalmente terminé por publicar un breve artículo sobre el juicio.

Esta mañana leí una opinión Vargas Llosa acerca del triunfo electoral de Ollanta Humala frente a Keiko Fujimori, hija del ex presidente.

¿Qué tan profundas son las heridas que dejó la dictadura de Fujimori en el presente? Vargas Llosa trabaja esta tesis en su artículo (que en parte leí como una respuesta que se me demoró dos años).

- La derrota del fascismo. Por M.V.L. (La Nación)

La última entrevista radial de Borges

2011-06-14T21:00:00.001-03:00

El Blog de Contenidos, del periodista Juan Pablo Mansilla, nos tiene acostumbrados a muy buen material sobre la historia y presente de la radiofonía argentina. Quizás el post que realizó este martes sea uno de los más notables para sus lectores.

En ocasión de los 25 años de la muerte de Jorge Luis Borges desempolvó la última entrevista radial al escritor. Son 5:05 deliciosos minutos de ironías y frases polémicas.

Por último, vale la pena leer la columna El hombre que fue a su vez un aleph, que Hugo Beccacece publicó este martes en La Nación.

Línea editorial

2011-05-16T01:01:00.003-03:00

En estos últimos días me he puesto a repasar la tesis de grado que escribí para graduarme: el objetivo, por sugerencia académica, es convertirla en un ensayo para publicar. En el trabajo elegí investigar un poco sobre cómo influía la línea editorial (de un medio de comunicación) en el proceso de construcción de la noticia (que ese mismo medio realiza).

A propósito del trabajo, que no viene al caso detallar en este posteo, me quedo con un concepto general: "la línea editorial es una unidad de concepto" que permite anticipar al lector cómo abordará un universo temático, pero que también lo ayuda a sacar conclusiones.

¿Una línea editorial se ofrece linealmente al receptor de la información o esta se construye a partir de parámetros comunes de decodificación del mensaje? Ambas, al mismo tiempo. Quiero rescatar en este post este último concepto: las expectativas del receptor, a partir de un diálogo que tuve la semana pasada sobre este blog con una colega. Esto me dijo:

"Vi tu blog el otro día. Pero no entiendo algo, vos hacés economía, pero en el blog hay un poco de todo, desde recomendaciones de vinos, un video de Libre y hasta algunas cosas que escribiste de un viaje a Salta"

Es cierto, eso es lo que hay: por la razón de que este es un blog personal que recopila inquitudes, vivencias, información y hasta algunas dudas. Tiene la función de comunicar a partir de sí, pero necesariamente no está obligado a transmitir certezas. Existe algunos blogs escritos en primera persona que abordan temas particulares, son los temáticos; los personales creo que deben tener ese espíritu de bitácora (que a veces resulta confuso, claro, pero plantean un esquema de comunicación sustancialmente diferente al periodismo).

En conclusión. Aunque este blog NO lo es, pero... si fuera un medio periodístico, la línea editorial -también- transitaría el sendero de las expectativas del lector, quien también "espera algo determinado" a partir de "conocer quién escribe".

Nota: Una de las claves es preguntarte qué hacen los medios con la gente, sin olvidarnos que cualquier análisis estaría incompleto si no nos preguntáramos qué hace la gente con los medios.

Vinos favoritos

2011-05-09T17:44:00.001-03:00

Los vinos fueron siempre una pasión. En los últimos doce meses me dediqué a probar diferentes etiquetas para armar una lista de favoritos. Estas son mis diez primeras recomendaciones:

1. Amalaya Gran Corte 2009 FAVORITO

Malbec, con aportes de tannat y cabernet franc. La característica que más rescato de esta línea salteña de bodega Colomé es la creación del enólogo a partir del corte con las mejores cepas de la cosecha. La bebida posee una crianza de 12 meses en roble francés, por lo que adquiere un intenso color púrpura intenso, notas de frutas rojas y taninos frutados. Es un vino complejo y de final en boca largo.

Acompañamiento sugerido: Vacío a la leña, papas asadas con pimentón y ensalada de rúcula y queso de cabra.

2. Nanni 2010

Tannat. Un vino muy potente en boca, acidez equilibrada, color oscuro y taninos muy marcados. Vino de altura salteño, con uvas cosechadas a más de 1.700 metros de altura.

Acompañamiento sugerido: Llama al horno con guarnición de papines andinos al romero.

3. Tukma 2008
Malbec. Otro vino cafayateño, de bodega Tukma, de sabor intenso y cuerpo potente. Posee notas intensas de ciruela, chocolate y madera. [Dato: El nombre del vino es la denominación autóctona que el pueblo diaguita utilizaba para designar a su cacique]

Acompañamiento sugerido: Fetuccini al pomodoro

4. Fabré Montmayou 2007 Reserva
Merlot. Doce meses de crianza en roble francés. Sin duda, uno de los mejores vinos de Río Negro. Su característica más saliente es el cuerpo aterciopelado.

Acompañamiento sugerido: Queso brie o bocconcino

5. Nina 2006
Cabernec sauvignon-malbec. Procedente del Valle de Aminga, La Rioja. Acompañamiento sugerido: Ravioles de ciervo con brie.

Los cinco restantes se completan con:

6. Luigi Bosca 2004 Merlot reserva
7. Colomé 2009 torrontés.
8. Viniterra 2008 Pinot Noir.
9. Yacochuya 2001 (90% malbec - 10% cabernet sauvignon)
10. Santa Julia 2010 Tempranillo

Así fue el cierre del número 1 de Libre

2011-05-03T13:48:00.000-03:00

19 meses online

2011-04-08T00:08:00.001-03:00

FortunaWeb lleva 19 meses, comenzó a funcionar el 1 de septiembre de 2009 como portal de economía y negocios de Perfil.com, a partir de la reformulación del sitio de la revista Fortuna.

Las premisas del nuevo sitio fueron: producción propia de información pensada en los formatos online, mantener un flujo permanente de actualidad y trabajar en formatos de contenidos "útiles" para la gestión de la economía real de nuestros lectores.

- Desde la apertura el portal, la masa de visitas únicas se expandió poco más de 100%. Ya en marzo de 2011, el sitio crecía en lectores al 20% interanual todos los meses.

- Asimismo, en los últimos 12 meses registrados, la cantidad mensual de páginas vistas ha crecido 157,82%

Actualmente, al mes mantenemos más de 200.000 lectores, 300.000 sesiones y 1,1 millones de páginas vistas.

Shakira en #salta

2011-03-02T21:29:00.001-03:00

SHOW. La colombiana tocó seis temas de su nuevo álbum. (Foto: Personal)

Entró al escenario envuelta en una túnica fucsia, como una virgen, pero cuando la música comenzó se desgarró la ropa y el show fue pura sensualidad. Shakira comenzó en la ciudad de Salta este martes su gira latinoamericana con dos horas de espectáculo y veinte temas de su repertorio, ante 25.000 personas que coparon el estadio Padre Martearena.

La colombiana arrancó después de que Calle 13 oficiaran como telonero con sus versos de denuncia. René, líder de la banda boricua, calentó la noche quitándose la remera y gritando “ahora le vamos a poner energía” mientras comenzaba a entonar el Baile de los pobres. “Aquí se baila, como bailan los pobres”, repetía mientras que la primera fila (campo VIP -mil pesos de entrada-) no paraba de saltar.

A las diez de la noche se apagaron todas las luches y Shakira apareció caminando entre el público con los primeras estrofas de “Pienso en ti”. De su último álbum, “Sale el Sol”, sólo interpretó seis de los 15 temas de la placa: Loca, Gitana, Sale el Sol, Mi Gordita, Waka Waka y el cover Nothing Else Matters ejecutado con bombo, guitarra y charango.

SHAKIRA. Al ingresar al escenario a las 21.50 horas. (Foto: Personal)

Durante el show tuvo cuatro cambios de ropa, desde un vestido azul eléctrico hasta calzas negras con un corpiño color piel con los que realizó los movimientos de caderas más sexies: tanto de pie como en el piso. Todos los vestuarios repiten una particularidad: la artista jamás muestra sus piernas descubiertas. Los meneos de la colombiana eran copiados por la mayoría de mujeres que coparon el estadio.

Shakira invitó a participar al público: dos grupos de adolescentes subieron al escenarios para copiar las coreografías con ritmos árabes de “Ojos Así”. La velada se cerró con su Waka Waka (esto es África), sin embargo la canción más coreada y aplaudida fue uno de sus cortes debut: “Ciega Sordomuda” (de la placa Dónde están los ladrones, 1998).

Esta fue la primera vez de Shakira en Salta, en esta oportunidad desembarcó en el NOA con apoyo del Gobierno de la provincia, a menos de 40 días de las elecciones que elegirán al próximo gobernador. Juan Manuel Urtubey, que le regaló un poncho a la cantante, busca la reelección, mientras que el diputado nacional Alfredo Olmedo es su contendiente más próximo.

FAMOSOS
Dos personajes llegaron al sector vip del campo, uno intentó pasar desapercibido y otro se tomó fotos con todos los fanáticos. Sergio Goycochea, el ex arquero de la Selección Nacional, llegó con un impecable bronceado saludando a todos. Antes de show pidió un par de tragos en la barra para invitados exclusivos.

Por otra parte, con perfil bajo y evitando los flashes se presentó el diputado nacional Alfonso Prat Gay (Coalición Cívica) llegó al espectáculo acompañado de su esposa, con quien estuvo abrazada toda la noche bailando los temas de Shakira.

El mar muerto del Noroeste

2011-03-01T13:15:00.001-03:00

SALINAS GRANDES. Posee 21.200 hectáreas de sal entre las provincias de Salta y Jujuy. (Foto: JP)

Nada puede sobrevivir a la sal; a veces ni siquiera la voluntad. Las Salinas Grandes, ubicadas 70 kilómetros al oeste de Purmamarca (Jujuy), es parte de la herencia del mar que cubrió a toda la puna durante el período Cretácico de la era Mesozoica. Son 212 kilómetros cuadrados de salar en los cuales no puede vivir casi ninguna forma de vida, que posee una costra de espesor de 30 centímetros promedio.

La vida humana puede ser insoportable incluso allí. Al llegar al "mar muerto" de sal sólo se encuentran algunos artesanos a la veda de ruta y un pequeño parador con mesas hechas en roca de sal. Allí dos hombres cortan piedras con amoladoras y hacen figuras, todos ellos tapan cada centímetro de su piel y usan lentes oscuros. Lejos del reflejo del sol sobre la sal (que dificulta la visión) una mujer vende gaseosas, aguas y cobra dos pesos por permitir usar el baño del lugar (el único en varios kilómetros a la redonda de esa posta).

Al lado de una casa de adobe entran y salen camiones cargados de sal en crudo. Día y noche se extrae materia prima que luego se lleva a plantas de refinado.

RUTA 52. Parador donde frenan los turistas y los camiones que transportan sal. (Foto: JP)

El camino. La vía entre Salta y las Salinas Grandes puede dividirse en tres tramos: la conexión Salta-San Salvador; el trazado de la ruta 9 hasta Purmamarca y desde allí los 70 kilómetros por la Cuesta de Lipán hasta el destino.

Hasta la capital jujeña la ruta es llana y por autopista. Los trazados más vistosos comienzan al tomar la ruta 9. A partir de la localidad de Yala comienzan los ascensos más pronunciados para el auto, pero todos ellos suaves. Recién en la localidad de León comienzan las vistas más imponentes: se puede apreciar como el río que lleva el nombre de este pueblo zigzagea entre las montañas y desde la ruta, cuando se produce silencio por la ausencia de autos, se escucha al agua que golpea contra las piedras.

El cementerio en lo alto. La última posta antes de Purmamarca es un pueblo de casas de adobe llamado Tumbayá. Su Iglesia es el edificio más antiguo, fue construída en 1796 y pintada de amarillo. En 1813 durante la guerra de independencia fue baleada por los españoles, pero allí se sigue manteniendo. Un hombre mayor, de piel morena, líneas de expresión muy marcadas y bastón la abre todos los días a las 11 de la mañana para que los visitantes puedan conocerla.

Hablé con él un largo rato: casi toda su vida la ha dedicado a cuidar ese templo. Por último me invitó a la única misa semanal que se celebra los sábados a las 7 de la tarde, el resto de los días la iglesia funciona como una especie de museo para curiosos.

IGLESIA. Epicentro religioso de la localidad de Tumbaya, Jujuy. Arriba a la derecha, el cementerio (Foto: JP)

Por último, los vivos en las calles de Tumbaya observan a los muertos en lo alto. Desde cualquier punto del pueblo, al mirar hacia arriba al noroeste se pueden observar las lápidas y nichos del cementerio del pueblo. La comunión con la vida y la muerte es interminables. Al caminar por la calle Buenos Aires, la única empedrada del pueblo, de norte a sur el cementerio aparece como una visión omnipresente.

Purmamarca. El ingreso a al pueblo jujeño es por un desvío a través de la ruta 52, por donde hay que avanzar cerca de cinco kilómetros. Los colores de los cerros se mezclan con el folclore del lugar: en la plaza central los artesanos ofrecen productos típicos (muchos de ellos importados desde Bolivia) y se ubican los principales restaurantes. En el extremo este, tras una subida dificultosa a pie, aparece el Cerro de los Siete Colores.

Consejos: Hay un sólo cajeros automático en Purmamarca (es el único en 40 kilómetros a la redonda). Desde Salta se demora en llegar poco más de dos horas. Si se arriba al mediodía, el almuerzo más recomendado es cabrito al asador con una copa de vino tannat y de postre, quesillo con cayote y nuez. Por último, lo más recomendable es llenar el tanque en Salta o Jujuy, dado que al avanzar hacia el norte la estación de servicio más próxima está en Tilcara.

PURMAMARCA. Plaza del pueblo, donde se concentra el comercio de artesanías típicas. (Foto: JP)

Camino de cornisa. Para llegar a las Salinas hay que cruzar la Cuesta de Lipán, ubicada entre el kilómetro 5 y 60 de la ruta 52. Allí se asciende hasta 4.200 metros de altura, la temperatura baja drásticamente y se sobrepasa [entre diciembre y marzo] la línea de las nubes. Las pendientes son pronunciadas y demandan manejar con máximo cuidado: sin sobrepasar los 40 ó 50 kilómetros por hora.

Entre Purmamarca y las Salinas hay 70 kilómetros, el tiempo de recorrido es aproximadamente de 1 hora y media.

Reflejo psi en 15 km de rafting por el río Juramento

2011-02-26T12:51:00.004-03:00

RÁPIDOS. Recorrido inicial del cauce del Río Juramento (Salta).

Antes de subir a los rápidos tuve un reflejo psi: las personas excesivamente temerosas suelen encontrar un remanso de paz en compañeros temerarios, que a veces ofician de álter ego. El jueves 24 realicé una excursión a los rápidos del Río Juramento (62 kilómetros al sur de la ciudad de Salta) junto a un grupo de desconocidos y un guía. Allí se presentó la situación.

Todos los que asisten compran la aventura con la promesa de hacer algo "arriesgado". Llegué a la base del río a las 10:30 am después de manejar dos horas por la ruta 68 entre Salta y la localidad de Coronel Moldes, allí hay que tomar un desvío por la ruta 47. Unos minutos antes ya había llegado una pareja de porteños que se sumarían a la balsa de 6 integrantes (más un guía) que descendería 15 kilómetros por el cauce del Juramento.

Sitcom. Él caminaba en círculos debajo de la sombra de un quincho de paja y preguntaba a los instructores: "¿Es peligroso?", "¿me conviene hacerlo si es que estoy contracturado?", "¿alguna vez alguien se cayó al agua?". Trataba de disimular la incentidumbre que le producía estrés. Ella tomaba café sentada en una mesa, lo miraba de reojo hasta que en un momento le dijo "ay, mi amor, no seas cagón, el rafting está preparado para que cualquiera lo haga".

El hombre se calmó y permaneció parado y con los brazos cruzados. Más tarde, el momento de comenzar. Cada uno debía calzarse un apretado traje de neoprene, casco y tomar un remo. Luego llega el guía y explica las "situaciones posibles" que pueden presentarse en el recorrido: qué hacer si alguien cae de la balsa o cómo flotar en la corriente. La cara de él oscilaba entre boquiabierto y temeroso, mientras que ella hacía chistes: "Amor, mirá que si me caigo me tenés que rescatar".

Comienza la bajada. El guía era una hombre estricto pero amable, de esos que dicen "cuando digo 'remen', ustedes no paren". En definitva era una apasionado de su trabajo. Los primeros cinco kilómetros de bajada son en aguas calmas y cristalinas: a los costados de la balsa (en la que íbamos seis personas) nadaban algunos peces, en las orillas había algunos zorros merodeando y los cormoranes y aguiluchos se cruzaban de punta a punta.

El primer tramo es "iniciático". A los costados se pueden contemplar paredes de piedra veteadas en tonos verdosos (por el óxido de hierro) que tienen 65 millones de años, el período en que todo lo que hoy se conoce como Salta y Jujuy emergía con explosiones desde la profundidad del mar.

Antes de iniciar el tramo de los rápidos el guía vuelve a explicar como flotar, toca el agua y dice "está perfecta, ¿alguien se quiere tirar?". No lo dudé y me zambullí de espaldas, floté unos quince metros y volví a subir a la bote. El hombre miraba con estupor, la mujer quiso saltar al agua pero recibió un "acá no, cuando pasemos las piedras te tirás".

Rápidos. El río Juramento es considerado clase 3 para los amantes del rafting (los de mayor complicación son los clase 5) de acuerdo al nivel de sus pendientes. El bote es inflable y hecho totalmente en goma, rebota contra todas las piedras, pega saltos, algunos gritan, otros se ríen pero lo cierto es que nadie se cae al agua (salvo que así lo quiera).

Hay que sortear tres tramos largos con rápidos, que invitan más a la aventura que al peligro. Según quién lo mire: para la señora de la pareja "fue una gran experiencia, lo quiero volver a hacer", para el señor "¿cuánto falta para terminar el recorrido?".

El fin. En efecto, faltaban 500 metros para llegar al paraje final. Ese último tramo es de aguas calmas, sin piedras, con corriente intensa, donde el guía se despide y agradece por "ponerle onda a la aventura" y remata: "ahora sí, acá todos se pueden tirar e ir flotando los últimos metros, el agua está calentita".

Me lancé y mientras flotaba por la mitad boca arriba, siento un chapuzón a unos metros: era la mujer temeraria que después de limpiarse los ojos miró al bote y le dijo a su esposo: "dale amor, no seas miedoso". El hombre juntó coraje ante la mirada de todos (era el último que quedaba a bordo) y se tiró con tan mala suerte que cayó de frente, giró y algo agitado decía "tragué un poco de agua, mi amor, está fría, ayudame". La mujer liberó sus ideas y entre risas le dijo: "bueeeeeno, dejate de joder un poco".

FICHA TÉCNICA
Desde la ciudad de Salta, manejar 62 kilómetros hacia el sur por la ruta 68 hasta la localidad de Coronel Moldes. Luego tomar el desvío por la ruta provincial 47 hasta el Dique Cabral Corral. Visitar saltarafting.com o norterafting.com.

16 veces y diez días en Salta

2011-02-20T23:59:00.004-03:00

Tomé la costumbre de contar las veces que viajé a Salta sólo por mezquindad: las primeras pensaba que cada desembarco sería el último hasta dentro de mucho tiempo. Hasta ahora van 15; este martes será la 16. Llegué por azar de la mano del diario El Tribuno, donde trabajé tres años en la corresponsalía de Buenos Aires y uno en Salta en el relanzamiento de www.eltribuno.com.ar.

Armé un mapa con los lugares que -por alguna razón- más disfruté visitar en Salta y Jujuy durante todos los viajes previos. A modo de recorrido semántico, tomaré estos próximos diez días para volver a recorrerlos sin mirada de turista (porque lo que me une a estos sitios no es la curiosidad, sino el afecto).

Cada lugar tiene sus sonidos. Al llegar y vivir en Salta descubrí algunas de las canciones más hermosas que alguna vez he escuchado. Las escribieron los poetas Gustavo Cuchi Leguizamón, Cesar Isella y Manuel José Castilla. Estas son algunas de sus obras en voz de intérpretes:

Infografía para sacar del medio a una nota

2011-02-19T22:59:00.000-03:00

La semana pasada en ocasión de San Valentín publicamos en FortunaWeb un artículo que propone explorar un mercado poco tratado por los medios de comunicación: los preservativos (condones). Fijar la vista varios minutos frente al monitor puede ser un ejercicio desgastante para el lector de medios digitales: por eso decidimos ofrecer una infografía embebible para que el artículo periodístico pueda "salir del medio" (de comunicación) del modo más ameno y atractivo para los lectores. Este fue el resultado:

Clic en la imagen para ampliar y descargar.

Outsiding. ¿El texto solo alcanza? No. La comunicación periodística a través de Internet necesita cada vez más de profesionales "no periodistas" para que sea más efectiva. Es decir, diseñadores y programadores, por ejemplo. Por eso, el recorrido visual de esta infografía estuvo en manos de nuestro diseñador multimedia Alexis Moyano. El objetivo planteado desde la edición fue: "lograr que la nota salga del medio y pueda leerse desde otras fuentes".

Viralidad. Si al lector le gustaba la nota, queríamos darle la posibilidad de compartirla a través de su blog, cuenta de Twitter, perfil de Facebook, etc. Para tal fin, la infografía debía reunir unidad de sentido, diseño original y proponer un recorrido por los principales puntos que toca el artículo.

Para compartir un artículo periodístico no es indispensable hacer copy-paste de un texto: algunos usuarios no poseen blog, por ejemplo, y desean hacerlo a través de sus cuentas en redes sociales. Incluimos el vínculo a esta opción al lado de los botones de vinculación social, donde usualmente se presenta la información relacionada:

Captura de pantalla de fortunaweb.com.ar

Conclusión. El artículo logró 45.000 visitas en las primeras 72 horas de haber sido publicado: el 10% del total de estas se logró a través de Twitter, Facebook y referenciadas (sitios externos).

Desde ya, el principal canal de acceso fue Perfil.com y FortunaWeb, aunque no debemos desestimar que con ese "10% de impacto" se logró atraer lectores: el 68% del tráfico que llegó a la nota a través de sitios de referencia correspondía a "usuarios nuevos" (es decir, que no visitaron el sitio en el último mes).

El Tiempo, un rediseño pensado para los lectores

2011-01-30T23:12:00.001-03:00

El diario El Tiempo (de Colombia) encaró desde octubre de 2010 un rediseño profundo, tanto en su edición impresa como digital, enfocado totalmente en responder al comportamiento del lector frente al medio. La novedad central es el cambio en la arquitectura de la información en las páginas.

Bajo la gerencia del especialista en medios Mario García, la editorial dejó atrás la tradicional división por temas para abordar el concepto de secciones de acuerdo a la utilidad que puede tener la información ofrecida para el lector. El cuerpo principal de las ediciones diarias son dividas en tres macro-grupos:

· Debes Saber: Cubre información de la ciudad de Bogotá, política nacional, internacionales, deportes, economía y negocios. Funciona como la información de interés general que se asimila con el café de la mañana.

· Debes Leer: Ofrece opinión y análisis de la información ofrecida en debes leer. Ofrece piezas para leer al final del día.

· Debes Hacer: Nuclea la oferta de "suplementos" de la publicación que ofrece ideas y perspectivas sobre actividades que pueden hacer los lectores: moda, gastronomía, salud, turismo, vida sana y ejercicio.

García, consultor del rediseño, describe en su blog que el rethinking de El Tiempo dejó de lado los esquemas tradicionales de lectura para "pensar como el lector". Es decir, guiar la lectura de la información hacia las necesidades más básicas de los consumidores/lectores del medio.

Entre los aspectos más importantes el diseño gráfico debe ser tan importante como el poder de transmitir la idea del nuevo concepto:

TRANSMITIR LA IDEA
Debe ofrecerse al lector una explicación clara de por qué se está cambiando algo que ya funcionaba y no sobreestimar el poder de adaptación. En este caso, El Tiempo hizo apuesta muy fuerte a su público: prometió y promocionó la idea de que el cambio servirá para que la información pueda "navegarse" de un modo más eficiente y práctico. Así lo explican:

Otros dos datos no menores: a los anunciantes se les promete la idea de un "vehículo informativo" más eficiente y a los editores se les exige un esquema de trabajo que piense cien por cien en el lector y pueda dar respuesta informativa en dos tiempos:
* Inmediato: articular la cobertura informativa diaria con la oferta de noticias a través de los dispositivos instantáneos, Internet y móviles.
* Mediano plazo: Pensar y trabajar en notas de largo aliento que puedan ofrecerse integradas a la agenda.

ANTES Y DESPUÉS
Ustedes mismos podrán comparar la profundidad del replanteo integral al comprar el antes y después del producto. Después de diez meses de trabajo, así salió a la calle El Tiempo el 3 de octubre de 2010:

El 2 de octubre fue la última edición con el viejo estilo:

Links recomendados para ampliar este post:

On the new El Tiempo is here today! / El Tiempo: reactions to the new concept / El Tiempo: selling the concept to editors, readers, advertisers / El Tiempo at 100: a fresh proposition journalistically, visually, digitally

Para el INDEC, en tres meses se eliminaron 2.000 empleos en los medios del Estado

2011-01-05T14:33:00.000-03:00

De acuerdo a las planillas de Evolución de la distribución funcional del ingreso (trabajo asalariado) que publica trimestralmente el INDEC, el Estado nacional en sólo tres meses eliminó 2.203 puestos laborales en sus propios medios de comunicación (Télam, Radio Nacional, TV Pública, etc...).

Fuente: INDEC.

El informe oficial indica que en 2009 hubo un promedio de 2.813 puestos laborales en los medios del Estado, pero en 2010 esta cifra se redujo drásticamente: 610 en el primer trimestre; 621, en el segundo y 642, en el tercero. Tal como se puede ver en el cuadro, esta tendencia no se replica en ninguna otra repartición del sector público nacional.

¿Por qué resulta extraño este dato que informa el organismo estadístico oficial?

La cesación de esa cantidad de puestos hubiera generado una acción gremial concreta y contundente que haga visible a la cuestión en particular. No sucedió.
De acuerdo a la planilla estadísta, entre el IV trimestre de 2009 y el I trimestre de 2010 ninguna repartición del Estado nacional aumentó su personal en dos mil puestos. Por lo cual, no se trató de reubicación de empleados.
Durante 2010 se han abierto nuevos medios estatales, como INCAA TV o PakaPaka. Estos demandaron más posiciones.

Salarios
El segundo dato aún más incomprensible. Hasta el último trimestre de 2009, los asalariados de los medios de comunicación públicos eran los estatales mejor pagos. Los sueldos netos promedios informados por el INDEC son:

Fuente: INDEC

Entre octubre-diciembre de 2009, en los medios públicos se paga un salario de bolsillo promedio de $9.981. En el período siguiente, enero-marzo 2010, bajó a $6.473 y el último dato disponible, julio-septimebre, indica $7.768. Los datos que se consignan que recopilan a partir del Sistema Integrado de Jubilaciones y Pensiones.

PDF | Evolución de la Distribución Funcional del Ingreso. Remuneración del Trabajo Asalariado. III trimestre 2010. INDEC.

Al respecto, los cambios que informa el organismo estadístico son -por lo menos- cuestionables, dado que no ha informado ningún cambio de metodología ni de foco de medición.